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巨量引擎:2019年 11.11 抖音好物发现节全景数据洞察

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-11-14 08:26 | 我要分享
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11.11抖音好物发现节全景数据洞察2019.pdf

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日前,巨量引擎商业算数中心发布《2019年 11.11 抖音好物发现节全景数据洞察》。11.11电商大促诞生于2009年,走过了11年,从拼价格、拼品质和品牌,到拼服务,再到注重消费体验的全渠道联动,见证了中国消费升级的浪潮和零售业的变革,同时也见证各方参与者随消费潮流在模式和玩法上的创新。

  • 参与者变化:从买卖双方到全产业链参与,线上电商平台、线下商场、买卖双方、物流、营销等周边服务提供方的狂欢节。
  • 需求方变化:实物到服务、虚拟消费的消费结构性升级;从关注价格、品质到追求品牌、消费体验的消费升级。
  • 供给方变化:从早期去库存、冲业绩,到树品牌、推新品、打爆品的个性化供给变革。
  • 消费结构变化:从中国制造到中国消费,11年前消费对中国经济增长的贡献率不足50%,到如今的消费贡献超60%,线上消费领跑全球。

短视频用户与电商目标受众高度重合,基于用户兴趣的内容才是好内容,内容化营销短视频是平台和品牌高效触达用户的重要方式。
































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