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星图数据:2019双11全网网购销售直播数据分析报告

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-11-13 10:30 | 我要分享
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日前,星图数据最新发布《2019双11全网网购销售直播数据分析报告》。报告显示,随着指针转向24点,全网销售额最终锁定在4101亿元,同比增长30.5%。其中,主场作战的天猫占比65.5%,霸主地位实难撼动,京东、拼多多、苏宁易购分别以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。此次双十一共产生了16.57亿个包裹,平均每个中国人就拥有1个包裹。行业方面,手机数码依旧为最热销行业,家用电器和个护美妆则排名第二第三。

今年双11的玩法及促销,围绕着新品、市场下沉、直播、会员制、新零售等多个关键词展开:
天猫主要以双11合伙人玩法为主,拉上阿里生态一系列产品,进行全民开喵铺瓜分20亿,盖楼大挑战组队领红包活动;再加上其一贯的“预售-定金支付-尾款支付”方式,搭配各种红包、满减券、购物津贴等福利使消费者参与其中。

京东聚焦“三大战略”(打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场)和“九大布局”(5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜),配合超级百亿补贴活动,于10月18日率先开启预售,打响2019年双11的第一枪。

黑马拼多多则依旧以今年618推出的百亿补贴项目和其奉行的低价策略,喊出“无套路不怕比,无定金不用等”的口号。苏宁围绕“打造1小时场景生活圈”,在场景零售方面联动线上线下进行大促。根据星图数据监测,今年天猫的预售占比就达到了30.5%,越来越多的品牌参与到预售大军之中。

通过星图数据的监测,此次双十一大促商品中,全网新品首发的SKU占比为5.4%。天猫曾在今年年初宣布,新品首发是其2019年三大战略之一,随后在天猫双十一全球狂欢节启动发布会上,蒋凡宣布将有超过100万款的新品首次发布;京东方面也表示“未来3年将发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类将占到70%以上”;多个家电品牌也选择了在双十一期间把苏宁作为他们新品首发的渠道。足以见得各大平台及商家对新品战略带来的新消费增长有多重视。












































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